Um estudo realizado pela Universidade de Cornell, nos EUA, analisou 65 marcas de cereais para entender se os personagens nas embalagens de cereais influenciam de fato o comportamento dos consumidores.
Os resultados foram publicados na periódico Environment & Behavior, e eles verificaram que os cereais para crianças estão sempre nas prateleiras inferiores dos supermercados, geralmente nas duas últimas, que ficam a cerca de 60 centímetros do cão.
Já os produtos feitos para os adultos estão sempre nas prateleiras superiores, a um pouco mais de 1 metro de altura.
Mas o que chamou a atenção do estudo foram os personagens dessas caixas de cereais. Nas embalagens de cereais para crianças, os olhos dos personagens estão sempre virados para baixo, a um ângulo de cerca e 9,6 graus, o que faz com que esses personagens tenham contato visual direto com seus possíveis consumidores: as crianças.
As figuras das embalagens de cereais para adultos, por sua vez, estão sempre olhando para frente, e assim, também fazem contato visual com os adultos.
Os resultados também apontaram que a confiança no produto era 15% maior, e o sentimento de conexão, 28% mais alto todas as vezes que o participante da pesquisa fazia contato visual com os personagens das embalagens.
Depois dessa, com certeza você vai olhar para as caixas de cerais com outros olhos!
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